動画広告の市場規模はどれくらい？動画広告の種類についても紹介！
動画広告は、わずか数年でバナーや純広告を追い抜き、マーケティング予算の主役に躍り出ました。ところが、社内稟議やクライアント説明に使う統計が古いままだと、説得力を欠きかねません。
そこで本記事では、国内外の一次データを突き合わせ、2025 年時点の規模感をクリアに整理しました。さらに、拡大をけん引する技術トレンドやリスクシナリオを定量的に示し、数字を戦略へ落とし込む手順までまとめました。
このページでわかること
- 2025 年時点の国内・世界動画広告市場規模と成長率
- 媒体別シェアと主要プレイヤーの動向
- 動画広告を出稿できる7つのSNS
動画広告とは？3つの種類を解説
動画広告とは、オンライン広告の種類の1つで、オンライン上の動画広告のことです。代表的な例としては、YouTubeで動画を再生した時に最初に流れる15秒くらいの広告が挙げられます。
広い意味では、テレビCMや屋外広告、電車の中で流れる広告みたいなオフラインの広告も動画広告に含めることもあります。
インストリーム広告
動画広告の種類の1つに、インストリーム広告っていうのがあります。
インストリーム広告とは、普通の動画の中に流れる広告のことです。一般的には、動画の再生前とか途中、後ろに流れることが多くて、一番代表的な動画広告になります。
- 動画の再生前：プレロール広告
- 動画の再生中：ミッドロール広告
- 動画の再生後：ポストロール広告
それぞれに特徴がありますが、動画の前半に流れる広告ほど見てもらえる可能性は高います。逆に、後半に近づくほど離脱率も高くなるから、そこは理解しておきましょう。
インバナー広告
インバナー広告とは、それぞれのSNSのバナーと同じような広告枠に表示される広告のことなります。インバナー広告の最大の特徴は、配信が始まったらスキップできないことなります。
広告が自動で配信されるから、認知度アップを期待できます。
それに、インバナー広告はそれぞれのユーザーが過去に興味を示したものに合わせて広告を表示してくれるので、高い成約率も期待できます。
インリード広告
インリード広告とは、ウェブサイト上に載ってるコンテンツの間に配信されてる広告のことありません。インリード広告の特徴としては、一度広告が表示されたら、自動で再生されることが挙げられます。
コンテンツを読んでる途中で流れるから、最後まで広告を見てもらえるかどうかはわかりません。
しかし、続きが気になる内容の広告や細かいところまでしっかり読み込みたいと思ってるユーザーの場合には、最後まで見てもらえる可能性も高いです。
【最新版】動画広告の市場規模
動画広告の市場規模は最近、非常に大きくなってきてて、ウェブ広告の中でも一番効果の高い広告の形式の1つだと言われています。
動画広告の市場規模が大きくなってきた背景としては、2010年くらいからYouTubeのインストリーム広告が出てきて、YouTubeやTikTokみたいなSNSのユーザー数がどんどん増えたことが起因しています。
1.2-1.4倍の成長速度で拡大しており、今後も市場としてより大きくなっていくことが予想されます。
国内市場：電通「日本の広告費」から読み解く
結論から述べると、国内動画広告は「2 ケタ成長を維持したまま 1 兆円の壁が視野」という状況です。電通の最新発表では、2024 年の動画広告費は 8,439 億円（前年比 +23 %）で、2025 年は 9,677 億円へ拡大すると予測されています。
- 媒体別構成比：動画 28.5 %、検索 37.0 %、SNS 24.3 %（2024 年実績）
- 主要業種：小売・サービス・金融で 5 割超を占有
- 要因：スマホ視聴時間の増加と CTV 普及、縦型ショート動画需要が急伸
国内では CTV の広告在庫が限られているため CPM は高止まりしていますが、ブランディングと購買指標の双方で効率が改善しつつあります。制作費も AI 自動生成ツールの導入で約 30 % 削減できた事例が登場し、広告主側の参入障壁が下がった点も成長を後押ししています。
世界市場：Statista・eMarketer 最新データ比較
世界全体の数字は調査会社ごとに乖離があるため、複数ソースを横並びで確認すると精度が高まります。以下の表は主要 3 社の推計をまとめたものです。
| 調査会社 | 対象年 | 市場規模 | CAGR (24–29) |
|---|---|---|---|
| Statista / DataReportal | 2024 | 約 7,900 億ドル（全デジタル） うち動画 23 % | — |
| The Business Research Co. | 2025 | 1,401 億ドル | 34.5 % |
| Grand View Research | 2023 | 1,875 億ドル | 20 % |
3 社とも数値は異なるものの「動画広告は 2 ケタ成長を 2030 年前後まで維持する」という方向性で一致しています。社内資料では、最も使いやすいデータを基準にしつつ、出典を併記してブレ幅を説明すると説得力が増します。
動画広告を出稿できる7つのSNS
本章では、動画広告を出稿することができるSNSを一覧でご紹介します。
YouTube
YouTubeは、動画サイトとしていろんな年代の人から使われてるSNSです。
コロナの影響で、2020年9月にはYouTubeの月間利用者数は6,500万人を超えました。（出典：Google｜マーケティング戦略）YouTubeは広告もいろんなタイプのものが出せるようになっていて、以下の5つがあります。
| 広告種類 | 特徴 |
|---|---|
| インストリーム広告 | 動画の再生前・再生中・再生後に流れる広告 |
| ディスカバリー広告 | YouTubeの検索結果画面に表示される広告 |
| バンパー広告 | 6秒間のスキップ不可の広告 |
| アウトストリーム広告 | モバイル版YouTubeのGoogle動画パートナーサイトやアプリに表示される広告 |
| マストヘッド広告 | YouTubeのホーム画面の一番上に表示される予約型の広告 |
TikTok
TikTokは中国発のショート動画中心のSNSアプリで、国内の月間利用ユーザー数は950万人を超えています。ユーザー数のうち18歳〜24歳までの利用者が全体の4割を占めてる若い人に人気のSNSなのが特徴です。
だから、若い人をターゲットにした動画広告を出すのがすごく効果的です。
| 広告種類 | 特徴 |
|---|---|
| 起動画面広告 | アプリ起動時に全画面表示される広告 |
| インフィード広告 | 投稿コンテンツ（フィード）の間に表示される広告 |
| ハッシュタグチャレンジ広告 | ハッシュタグで動画投稿を促し、認知度を上げる広告 |
LINE
LINEは日本国内でのLINEの月間ユーザー数が8,800万人以上ですごく多くて、年齢層も幅広いからいろんなユーザーにリーチできます。
最近、LINE VOOMっていうショートムービーを楽しめる機能が追加されて、動画広告を出せるようになるなど、これからの動画広告が活発になることが期待できるSNSです。
Instagramは、日本だけじゃなくて海外でも人気のある画像と動画中心のSNSになります。
最近はストーリーズ広告が主流で、ストーリーズの合間に流せます。ストーリーズ広告はリーチ率が高い上にコストも抑えられるのが特徴です。
Facebookは、実名制で使ってるユーザーが多いSNSです。プロフィール項目が充実してることが多くて、広告でとても精度の高いターゲティングができます。Facebookで出せる広告は以下の3種類になります。
- フィード広告
- ストーリーズ広告
- インストリーム広告
自社で設定したターゲットに的確に訴求できるので、動画広告でしっかりアプローチできます。
Google動画広告
Google動画広告は、アウトストリーム広告に分類されて、Googleが提携してる200万以上のウェブサイトに広告を出せるんだよ。
インターネットユーザーの9割にアプローチできる幅広さと、潜在顧客にアプローチできる点がGoogle動画広告のメリットなんだ。
Yahoo!動画広告
Yahoo!動画広告は、Yahoo! JAPANが提携してるサイトやコンテンツに出せる動画広告です。主に以下の3種類の広告を出せます。
- インストリーム広告
- Yahoo！ディスプレイアドネットワーク（YDN）
- Yahoo！プレミアム広告（アウトストリーム広告）
Google動画広告と同じように、すごく幅広いユーザーに動画広告でアプローチできるので、Google動画広告と一緒に広告を出せば、インターネット上のほとんどすべてのユーザーに訴求できます。
まとめ
動画広告は、デジタルマーケティングの中ですごく大事な手法としてあっという間に普及しました。視覚と聴覚を使って、短い時間でたくさんの人の興味を引けるのが特徴です。
歴史を振り返ってみると、インターネットの普及と一緒に進化してきて、YouTubeやSNS、ストリーミングサービスなどいろんなプラットフォームで展開されています。
他の広告の手法と比べて、ターゲティングの精度や視覚的なインパクトに優れていて、ブランドの認知度を上げたり、高いROIを実現できます。
中小企業でも気軽に始められるSNSが増えてきて、効果的な動画広告の制作と適切な戦略によって、費用対効果の高いキャンペーンができるようになりました。
