ショートムービーマーケティングとは？市場規模や将来性も解説！

急拡大するショートムービー市場は、広告投資の優先順位を塗り替えつつあります。

ところが「実際どれほどの規模なのか」「成長はいつまで続くのか」が曖昧なままでは、予算を託す勇気が湧きません。本記事では国内外の統計を突き合わせ、プラットフォーム別シェアや業界別の成功・失敗指標を整理。数字を根拠にした戦略立案と説得資料づくりを支援します。

ショートムービーマーケティングとは

ショートムービーマーケティングとは、短い時間で視聴者にメッセージを伝える動画コンテンツを使ったマーケティングの方法です。特に15秒から60秒くらいの短い動画は、今の消費者にぴったりで、情報を手軽に取り入れられます。エンターテインメント性や一瞬で印象に残るインパクトを大事にしています。

この形式は、消費者の目を引きやすくて、見た目に魅力的なコンテンツを通じてブランドの認知度を上げることができます。TikTokは、このショートムービーマーケティングの代表的なSNSとして注目されています。

直感的に操作できて、いろんな編集機能がそろったTikTokは、ユーザーが簡単にかっこいいショートムービーを作って、シェアできる環境を用意してくれます。

コスパが良い

ショートムービーを作るのに必要なのは、スマホと基本的な編集アプリだけで十分です。

だから、プロみたいな動画を低コストで作れるので、中小企業や個人事業主でも気軽にマーケティング活動ができるようになります。

ショートムービーマーケティングのメリット3選

ショートムービーを投稿すると、いろんなメリットがありますが、その中でも3つ選んでみました。

ブランディングがしやすくなる

ショートムービーを使えば、自社のブランディングがしやすくなるのも大きなメリットです。ショートムービーは、自社商品を紹介するためだけに使うわけではありません。

ブランディングを目的として作ることで、見る人にいろんな印象を与えられます。

ユーザーに対しても、よくあるCMや広告動画みたいに一方的に発信するわけではありません。ユーザーが自分から見てくれるので、動画の内容も受け入れてもらいやすくなります。

採用活動にも使える

ショートムービーを使えば、認知度アップや自社ブランディングが期待できます。認知度アップや自社ブランディングがうまくいけば、採用活動にも使えちゃうのがメリットです。

ショートムービーは、文章や画像よりもたくさんの情報を伝えられます。昔みたいに求人サイトで文章と画像だけを使って採用活動をするよりも、ショートムービーでメッセージを伝えた方が興味を引きやすいんじゃないかと考えます。

採用活動に使えれば、採用にかかるコストもぐっと減らせて、事業を大きくするための投資にも回せるようにもなるでしょう。

SNSでの認知度アップにつながる

まず、ショートムービーを使うと、SNSでの認知度アップにつながりやすいです。

YouTube ShortsやTikTokが出てきてから、ショートムービーがどんどん拡散されるようになりました。ショートムービーは、ちょっとした時間で見られるので、ユーザーも気軽に見てくれて、もっとたくさんの人に訴求できます。

ショートムービーを始めようと思ってる企業の多くは、自社商品の認知度を上げるのが一番の目的だったりします。それに、ショートムービーを使えば、企業のファンを増やすこともできるので、リピーターを獲得しやすくなります。

ショートムービーの市場規模の現状と将来予測

マーケティング投資を判断するうえで重要なのは「現在の規模」と「伸びしろ」の両輪です。

短尺動画広告は世界で1,110億ドル（2025年見込み）から1,458億ドル（2028年予測）へ伸びるとされ、年平均成長率（CAGR）は約9.5％。国内では2024年に7,249億円へ達し、2028年に1兆1,471億円へ迫る見通しです。以下の各項で、具体的な推移と要因を整理します。

国内市場規模の推移

導入：国内動画広告の拡大ペースは世界平均を大きく上回っています。主要年次の推計値を整理すると次のとおりです。

年	動画広告市場規模（億円）	前年比
2023	6,253	+12.0％
2024	7,249	+15.9％
2025（予測）	8,408	+16.0％
2028（予測）	11,471	—

補足：スマートフォン完結の視聴体験や5Gの普及が追い風です。短尺フォーマットは2024年推定で約900億円を占め、2028年に2,088億円へ倍増すると見られています。広告単価の上昇を前提に、早期からクリエイティブ最適化の仕組みを整えておくことが得策です。

世界市場規模の推移

導入：主要国ではリーチが頭打ちになりつつありますが、新興国で二桁成長が続き、全体では堅調な上昇カーブを描いています。

年	短尺動画広告費（十億ドル）	CAGR（区間）
2025	111.0	—
2028（予測）	145.8	+9.5％（’25–’28）

補足：北米・欧州では広告在庫が成熟する一方、アジア・中南米ではTikTok LiteやYouTube Shortsのローカル化が進み、プラットフォーム単価が上昇傾向にあります。グローバル展開企業は、地域別の費用対効果を精査しつつ成果報酬型フォーマットを併用することでリスクを抑えられます。

ショートムービーマーケティングのトレンド

TikTokは、いつも新しい流行りが生まれるSNSで、2024年もたくさんの注目すべきコンテンツが出てきています。実際の流行りをいくつか紹介しちゃいます！

AIコンテンツ

生成AIの技術がすごくなってきて、ユーザーは自動で作られた映像や音楽、アートを使って、ユニークな動画を作ることが増えています。

この流行りは、クリエイターが少ない資源でも高品質なコンテンツを作れるので、人気になります。

短編ドラマ

TikTokでは、数分で完結する短編ドラマシリーズが人気です。

こういうシリーズは、視聴者を引き付けるストーリーの語り方と、次回が気になるようなドキドキする終わり方を上手に使って、たくさんのフォロワーを集めています。

教育コンテンツ

教育的な要素を面白さと混ぜたコンテンツが流行りになっています。

ユーザーは、科学の実験、歴史のちょっとした話、料理のコツとか、知識を楽しみながら学べる動画を求めています。

まとめ

ショートムービーマーケティングは、短い時間でビジュアル的に強いインパクトを与えて、視聴者の興味や関心を高める効果的な方法です。

特にTikTokは、そのSNSとしてぴったりで、AIで作られたコンテンツ、短編ドラマ、教育と娯楽が合体したものなど、いろんな流行りがあります。TikTokのユーザーは幅広くて、アルゴリズムのしくみや流行りに合ったコンテンツ作りが必要とされています。企業は低コストで簡単に動画を作って、バズることを狙えます。

成功してる例を参考にしながら、最新の流行りを使って、効果的なマーケティング戦略を展開することが大切です。TikTok広告の運用や効果測定も取り入れて、ブランドの認知度アップや売上アップににつなげることができます。