TikTokマーケティングとは？始め方やデメリットもすべて解説！
SNSマーケティングの新たな主役として注目を集めているTikTok。15秒から10分の縦型動画を通じて、幅広い年齢層にリーチできるこのSNSは、企業や個人のブランディングに大きな可能性を秘めています。
驚くべき拡散力と即効性を持ち、低コストで運用できるTikTokは、従来のマーケティング戦略に革新をもたらしています。しかし、その効果的な活用には、独自のアルゴリズムの理解や著作権への配慮、炎上リスクの管理など、いくつかの課題もあります。
そこで本記事では、TikTokマーケティングの特徴やメリット、デメリット等を網羅的にをまとめました！
TikTokとは
TikTokは、短い動画を見たり投稿したりできるSNSです。
15秒から10分くらいの縦長の動画が主流で、2017年に始まってからすごい勢いで広がっています。使う人も増え、市場も大きくなり続けていることが特徴です。
実際のところ、動画市場の規模を見てみると、5年前の2〜3倍くらいに成長しています。去年の2023年には9492億円にもなりました。日本国内だけでも、単純計算ではありますが、毎月1700万人以上の人が使っています。
そのため、多くの人に情報を届けられる場所になっているのがTikTokです。
平均年齢
TikTokは、若い子が使ってるイメージがあるかもしれませんが、実は平均年齢は36.0歳になります。
確かに、主に使ってるのは10代や20代の若い人たちですが、年々使う人の年齢層が広がってきています。そのため、意外と中年の人たちにも届くSNSになっています。
| 年齢層 | 割合 |
|---|---|
| 15～19歳 | 約17.7％ |
| 20～29歳 | 約27.3％ |
| 30～39歳 | 約16.5％ |
| 40～49歳 | 約15.4％ |
| 50～59歳 | 約12.7％ |
| 60～69歳 | 約10.5％ |
この数字を見ると、TikTokが若者だけのものじゃなくなってきてるのがわかります。
だから、若い人向けの宣伝とかだけじゃなくて、30代以上の人たちに向けた情報発信とかマーケティングもやってみる価値があるんじゃないかなって思います。
男女比
TikTokは日本でも世界でも、女性の方が多く使っています。しかし、そんなに極端な差ではありません。日本の場合を見てみると、男性が44.1％で女性が55.9％です。
TIkTokマーケティングとは
TikTokマーケティングとは、簡単に言うと、TikTokを使って商品やサービスを宣伝したり、ブランドの知名度を上げたりする方法のことです。
TikTokってほかのSNSとは若干異なります。縦長の動画を使うっていうのが特徴です。
これがすごく面白いポイントで、ほかのSNSじゃ伝えきれなかったことも伝えられます。例えば、商品の使い方を実際に見せたりとか、ブランドの雰囲気をより生き生きと伝えたりできます。
それに、TikTokを使うと、今まで届かなかった人たちにも情報が届きます。若い人たちはもちろん、最近は年配の人たちも使い始めているため、幅広い年齢層に向けて発信できます。
バズりやすいSNS
TikTokのすごいところは、情報が爆発的に広がるスピードです。
1日で何百万人もの人に見てもらえることだってあります。他のSNSと比べても、TikTokは情報が広がるのが速いです。そのため、新しい商品を知ってもらいたい時とか、キャンペーンを告知したい時なんかに、すごく効果的です。
それに、動画だから、たくさんの情報を詰め込めます。
商品の特徴や、使い方とか、どんなところが良いのかとか、細かいところまで伝えられます。文字だけじゃ伝わりにくいことも、動画なら一目で分かるってこともあります。
TIkTokマーケティングの始め方
TikTokマーケティングを始める方法をまとめました！
アルゴリズム理解
TikTokの仕組みをよく理解することです。
TikTokには「加算式アルゴリズム」と「減算式アルゴリズム」があって、これを理解すると動画が人気になりやすいか、なりにくいかがわかります。
例えば、「いいね」や「コメント」、「シェア」がたくさんあると人気が出やすくなります。
逆に、途中で見るのをやめられちゃったり、「興味ありません」ってボタンを押されたりすると、あまり表示されなくなっちゃいます。
KPI設定
例えば「ブランドの認知度を上げたい」とか「新しいお客さんを増やしたい」とか、大きな目標を決めます。そして、その目標を達成するための小さな目標を定量的に決めましょう。
ペルソナ設定
誰に向けて動画を作るのかを決めることも大切です。これを「ペルソナ」と呼びます。
例えば、「18歳の大学生の女の子で、ファッションが好きで、でもお金はあまりない、○○さんのような投稿が好き。みたいに、細かく設定しましょう。
こうすると、どんな動画を作ればいいかがわかりやすくなります。
これさえ決まってしまえば、あとは自社で運営するのか、代行で運営するのかを決めて、早速投稿してみましょう！
TIkTokマーケティングのメリット
TIkTokマーケティングの特徴、メリットをご紹介します！
フォロワーの影響がそこまでない
TikTokは、フォロワーの数に関係なく、良い内容の動画なら多くの人に見てもらえる仕組みになっています。そのため、まだ無名でも、工夫次第で大きな効果が得られる可能性があります
ただ、バズるための要件の1つとして、フォロワー数も重要な指標にはなっているので、たくさんフォロワーがいるに越したことはありません。
他サイトへの誘導
TikTokから他のSNSや自分のウェブサイトに人を誘導しやすいです。
TikTokで人気が出れば、そこからYouTubeやInstagramのフォロワーを増やしたり、自分のウェブサイトへの訪問者を増やしたりできます。
商品を売りやすい
意外にも高い商品やサービスも売りやすいSNSです。
TikTokを使ってる人って、他のSNSの人たちと比べて、お金を使うのに積極的な傾向があります
実際、調査によると、TikTokユーザーは年間で約10万円もコンテンツにお金を使っています。これは他のSNSの平均の2倍以上という調査結果もあります。
TIkTokマーケティングの注意点
TikTokマーケティングって非常に優秀なんですけど、気を付けなきゃいけないこともあります。
ステルスマーケティングと誤認されるリスク
注意点の1つ目として、広告だってバレにくいことです。左記は、現在法律で禁止されています。
TikTokの動画は、ただの広告っぽく見せちゃうと視聴エンゲージメント率は下がる傾向になります。だからって、楽しい内容にしながら商品のことも紹介するっていう、難しいバランスが必要となります。
著作権の問題
二つ目は、著作権の問題です。これ、結構気を付けないといけません。
例えば、好きな音楽をそのまま使っちゃったり、アニメの音声を使ったり、映画の一部を使ったりすると、著作権侵害になっちゃいます。TikTokに登録されてる音楽だからって安心しちゃダメで、それが誰かが勝手にアップしたものかもしれません。
企業のイメージを良くしようと思ってやってるのに、逆にイメージダウンになっちゃうかもしれないので、本当に気を付けないといけません。
炎上のリスク
三つ目は、炎上のリスクです。TikTokって情報がすごく早く広がるので、良いことも悪いこともあっという間に多くの人に知られちゃいます。
特に、人を不快にさせるような内容や、モラルに反するような動画を出しちゃうと、たくさんの人から批判されちゃう可能性があります。一度炎上しちゃうと、企業の信用を取り戻すのはすごく大変です。
そのため、動画を作る時は、一人で決めずにいろんな人の意見を聞いて、客観的に見ることが大切です。
まとめ
TikTokマーケティングは、現代のデジタル戦略において重要な位置を占めています。
その高い拡散力と幅広い年齢層へのリーチ能力は、ブランド認知度の向上や売上増加に大きく貢献します。しかし、成功には綿密な計画と注意深い実行が不可欠です。アルゴリズムの理解、明確な目標設定、適切なペルソナの構築、そして一貫性のあるコンテンツ戦略が鍵となるでしょう。
同時に、著作権問題や炎上リスクにも十分な注意を払う必要があります。TikTokの特性を活かしつつ、ユーザーに価値ある体験を提供することで、低コストで高い効果を生み出すことができます。
デジタルマーケティングの潮流が急速に変化する中、TikTokを効果的に活用することは、企業の競争力を大きく高める可能性を秘めています。
