TikTokのタイアップとは？3つの成功事例とタイアップ広告を解説！

TikTok でのタイアップは、企業とクリエイターが協働し、視聴者の興味を引きつけながら商品やサービスを紹介する手法です。テレビ CM や純広告と異なり、クリエイターの世界観に自然に溶け込むため、オーガニックな共感が得られやすい点が特徴といえます。

一方で、費用対効果の算出や法規制への対応、炎上リスクの管理など、実施前に押さえるべきポイントも多く、社内説得に苦労する担当者も少なくありません。

この記事では最新ガイドラインと事例を踏まえ、企画から配信、効果測定までの流れを体系的に整理しました。

TikTokのタイアップとは

TikTok でのタイアップは、企業がクリエイターの創造性を借りて商品やサービスを語る協働型コンテンツです。広告色を抑えながらも認知と信頼を同時に狙えるため、若年層を中心に効果が高いとされています。

タイアップ投稿の定義

タイアップ投稿は「ブランドのメッセージをクリエイターが自分の言葉で表現する」形式が基本です。主なタイプは次の三つに整理できます。

• クリエイター主導型
  ↳演出・台本はクリエイターが決定し、ブランドは情報共有に徹する
• 共同制作型
  ↳キービジュアルやキーメッセージを両者で設計し、細部はクリエイターへ委ねる
• ブランド主導型
  ↳撮影・編集までブランド側で準備し、クリエイターは出演と投稿のみ担う

タイプが異なっても、「#PR」など広告明示が必要という点は共通です。また、無償提供や割引も経済的便益に当たるため、報酬ゼロだからといって広告表記を省くことはできません。

広告（Spark Ads）との違い

オーガニック投稿だけでは到達できない層へリーチを広げる手段が”Spark Ads”です。両者を比較すると、役割がはっきり分かれます。

項目	タイアップ投稿	Spark Ads（広告化後）
配信主体	クリエイターのアカウント	ブランド広告アカウント
費用	クリエイター報酬が中心	入札課金（CPM・CPV など）
リーチ拡大	フォロワーとアルゴリズム拡散	ターゲティング設定で拡張
計測指標	ER・保存数・コメント量	VTR・CVR・ROAS
クリエイティブ編集	投稿後の変更不可	広告マネージャーで差し替え可

Spark Ads を重ねると、オーガニックな信頼感を残したまま広告リーチを追加できるため、「共感」と「規模」の両立が期待できます。

ステマ規制と表記ルール

2023 年の景品表示法改正で、タイアップ投稿には「広告であること」が一目で分かる明示が義務化されました。最低限押さえるポイントは次のとおりです。

• #PR・#広告の明示
  ↳ハッシュタグは冒頭または末尾に配置し、十分に視認できる位置へ
• 音源・素材の権利確認
  ↳商用利用可能なライブラリを用い、第三者素材は許諾を取得
• 景品表示法への適合
  ↳誇張表現や実態と異なる数値を避け、客観的根拠を持つ
• 業種別ガイドライン
  ↳医薬品・金融など専門法規の注意喚起を満たす

表記漏れが後から見つかると、ブランドだけでなくクリエイターも行政指導の対象となり得ます。投稿前にチェックリストで抜けを防ぎ、公開後もモニタリングを継続する運用体制が欠かせません。

TikTokタイアップ広告のためのインフルエンサー選びのコツ

TikTokのタイアップ広告をするうえで、インフルエンサー選定は欠かせません。

影響力のあるインフルエンサーか

ウェブメディアだと、PV数やMAU（月間アクティブユーザー数）なんかが主な指標になりますが、インフルエンサーマーケティングでは、フォロワー数やエンゲージメント率がもっと重要な指標だと考えられています。

インフルエンサーマーケティングでは、フォロワー数が多いのは判断材料の一つです。フォロワー数が多ければ、情報を発信する範囲が広くなって、たくさんの人にリーチできます。

それに、エンゲージメント率も大事な要素になります。フォロワー数だけじゃなくて、フォロワーとのやり取りやコミュニケーションも考えなきゃいけません。

自社商品のイメージに合ってるか

インフルエンサーマーケティングを成功させるには、ぴったりなインフルエンサーを選ぶことが欠かせません。その時に考えなきゃいけない大事なポイントは、自社商品のイメージとの相性です。

まず、自社の商品やブランドが主にどんな人をターゲットにしてるのかをはっきりさせる必要があります。ターゲットユーザーの年齢層、性別、住んでる場所などの情報を把握することで、適切なインフルエンサーを選ぶ時の基準がはっきりするでしょう。

つい先日も、CA4LAと三上悠亜さんのコラボでかなり炎上しました。炎上はときに良い方向に転ぶこともありますが、諸刃の剣ですので、正攻法でマーケティングしましょう。

TikTokのタイアップ広告の成功事例3選

TikTokを使ったタイアップ広告の事例をご紹介します。

ほのぴす

@noponopisu2 リンクコピしたらどうなるか教えて🥲 English version #恋愛サーキュレーション #歌ってみた ♬ オリジナル楽曲 – ほのぴす🐰👑

ほのぴすさんは、TikTokフォロワー75万人以上のインフルエンサーで、Bifestaっていうクレンジングと洗顔のブランドとタイアップして、商品の使い方や特徴を動画で解説しています。

りーさ

@fujicochan @ikura2132 への返信 ちょくちょくグラタンのリクエストを頂くので、専用のグラタン皿も買ってみたよ！#グラタン#簡単レシピ#いとうあさこ ♬ Parade der Zinnsoldaten / Hammond Organ(822574) – KeySets

りーささんは、TikTokフォロワー140万人以上のインフルエンサーで、豆100%でできた麺の「ZENBヌードル」とタイアップして、商品の特徴を説明しながら、レシピを紹介しています。

りのりの

@rinorino_22 ワンピ下品に見えちゃうてコメント来てぴえん( ⌯᷄ ·̫ ⌯᷅ก )かわいいよね？🥹🩵#milkboy #サイレントサイレン #snidel #おすすめ ♬ milk boy – Silent Siren

りのりのさんは、TikTokフォロワー26万人以上のインフルエンサーで、PiColorシリーズのヘアカラーブランド「WAcolor堂」とタイアップして、使い方を紹介して、コメントで使用感を解説しています。

まとめ

TikTokタイアップ広告は、ブランドの認知度を上げたりエンゲージメントを強化したりするのにすごく効果的なマーケティングの方法です。

TikTokのアルゴリズムを活用すれば、ターゲット層にリーチするのが効率的にできて、特に若い人のユーザーに強い影響力を持っています。ハッシュタグチャレンジやブランデッドエフェクトみたいな色々な広告の形式を通じて、ユーザーが自発的に参加するのを促して、高いエンゲージメントを実現できるでしょう。

成功事例を参考にして、クリエイティブなアプローチを取ることで、ブランドイメージのアップやロイヤルティの強化が図れるでしょう！